ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਰਚਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਜੋ ਤਲ ਲਾਈਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਤਪਾਦ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਕਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਅਤੇ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਦੀ ਸੂਚੀ ਵਿੱਚ ਆਖਰੀ ਚੀਜ਼ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।ਪਰ ਅਸਲੀਅਤ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਤੁਹਾਡੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕਹਾਣੀ 'ਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਤਰੀਕਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਆਪਣੇ ਸਥਾਨਕ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਇੱਕ ਆਮ ਫੇਰੀ ਬਾਰੇ ਸੋਚੋ।ਤੁਸੀਂ ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਕਿਉਂ?1990 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਕਰਿਆਨੇ ਦੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਦੀਆਂ ਸ਼ੈਲਫਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 7,000 ਵੱਖ-ਵੱਖ ਉਤਪਾਦ ਸਨ;ਪਰ ਅੱਜ ਇਹ ਗਿਣਤੀ 40,000 ਤੋਂ 50,000 ਆਈਟਮਾਂ ਤੱਕ ਵਧ ਗਈ ਹੈ।ਤਾਂ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਵੱਖਰਾ ਹੈ?
ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦਰਜ ਕਰੋ
ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਕੀ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ?ਅਸੀਂ ਸਫਲਤਾ ਦੀਆਂ ਚੋਟੀ ਦੀਆਂ 4 ਕੁੰਜੀਆਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਹੈ: ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣਾ, ਇੱਕ ਯਾਦਗਾਰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਬਣਾਉਣਾ, ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਣਾ, ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਸਿਰ ਘੋਸ਼ਣਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਣਾ।
1. ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ
ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕਿੰਨਾ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੈ?ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਫਲ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੌਜੂਦਗੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਸਫਲ ਫਾਰਮੂਲੇ ਨਾਲ ਗੜਬੜ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਬੁਰੀ ਗੱਲ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਹੁਣੇ ਹੀ ਆਪਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨ ਲਈ ਹੋਰ ਥਾਂ ਹੈ।ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮਾਨਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ਪੂਰੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਫੈਲਾਉਣ ਲਈ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ।
ਯਾਦ ਰੱਖੋ ਕਿ ਇਕਸਾਰਤਾ ਤੁਹਾਡੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੁੰਜੀ ਹੈ।
2. ਡਿਜ਼ਾਈਨ
ਇੱਕ ਚੰਗੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਇਸਦੀ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਅਤੇ ਸਾਦਗੀ ਦੁਆਰਾ ਹੈ।ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਤਪਾਦ ਕੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੂੰ ਦੱਸਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅੰਦਰ ਕੀ ਹੈ।ਇੰਨੇ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਜਾਂ ਬੇਤਰਤੀਬੇ ਬਣਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਨਾ ਕਰੋ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਸ਼ੈਲਫ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਪਾਠਕ ਨੂੰ ਉਲਝਣ ਵਿੱਚ ਪਾਓ।ਆਈਕੋਨਿਕ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਸੰਪਤੀਆਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰੋ, ਸ਼ੈਲਫ 'ਤੇ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੇ ਹੋਵੋ ਅਤੇ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੁੰਦਰ ਜਾਂ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੁਆਰਾ ਜੋੜੀ ਗਈ ਕੀਮਤ ਲਈ ਖਰੀਦਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਹੋਣ ਦੀ ਵੀ ਲੋੜ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਤੁਸੀਂ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪੈਕੇਜ ਦਾ ਗੁੱਸਾ ਹੋਵੇ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਤੋਂ ਖਰੀਦੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਲਈ ਅਸਫਲ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
3. ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣਾ
ਕਿਸੇ ਵੀ ਚੰਗੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀ ਦੀ ਕੁੰਜੀ ਈਮਾਨਦਾਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਹੈ।ਤੁਸੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਕਿ ਗਾਹਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ।ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਨੂੰ ਹਾਰਟਸਟ੍ਰਿੰਗਜ਼ ਨੂੰ ਖਿੱਚਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਗਾਹਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦੇਖ ਕੇ ਰੋਵੇ - ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਗਾਹਕ ਓਵਰ-ਦੀ-ਟੌਪ ਹੇਰਾਫੇਰੀ ਦੀਆਂ ਚਾਲਾਂ 'ਤੇ ਝੁਕਣਗੇ।ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੁੜਨ ਲਈ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਇੱਕ ਬਿਰਤਾਂਤ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ ਲਈ ਇੱਕ ਮਜਬੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਕਾਰਨ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਸਹੀ ਟੋਨ ਅਤੇ ਬਿਰਤਾਂਤਕ ਚਾਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਜਾਣਗੇ।ਅਤੇ ਇਹ ਰੁਝੇਵੇਂ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ: ਡਿਜ਼ਨੀ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ, ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੁੜੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
4. ਘੋਸ਼ਣਾਵਾਂ
ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਤੁਸੀਂ ਗਾਹਕ ਦੇ ਰਾਡਾਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਕਿਵੇਂ ਦੱਸ ਸਕਦੇ ਹੋ?ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਗਾਮੀ ਵਿਕਰੀ ਜਾਂ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਤੋਂ ਕਿਸੇ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਬਾਰੇ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਇੱਕ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਇਵੈਂਟ ਲਈ ਤਾਰੀਖਾਂ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰੋ, ਜਾਂ ਸੀਮਤ ਉਪਲਬਧਤਾ ਆਈਟਮਾਂ.ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਮੇਂ ਸਿਰ ਘੋਸ਼ਣਾਵਾਂ ਜਾਂ ਜਾਣਕਾਰੀ ਲਈ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਸੁਚੇਤ ਕਰਨ ਲਈ ਲੇਬਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਮੌਜੂਦਾ ਪੈਕੇਜਿੰਗ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਫਿਰ ਇਵੈਂਟ ਜਾਂ ਉਪਲਬਧਤਾ ਦੀ ਮਿਆਦ ਪੁੱਗਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਰਤੋਂ ਤੋਂ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਜਾਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਸੀਮਤ ਐਡੀਸ਼ਨ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਬਾਰੇ ਡੇਟਾ ਦਾ ਲਾਭ ਕਿਵੇਂ ਲੈਣਾ ਹੈ
ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਰੰਗਾਂ ਦਾ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਖਰੀਦਣ ਦੇ ਫੈਸਲਿਆਂ 'ਤੇ ਵੀ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।ਜਿੰਨਾ ਤੁਸੀਂ ਉਹਨਾਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਦੇ ਹੋ, ਉੱਨਾ ਹੀ ਬਿਹਤਰ ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਕਿਹੜਾ ਰੰਗ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਲਈ ਟਰਿੱਗਰ ਕਰੇਗਾ।ਹਲਕਾ ਨੀਲਾ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਵਧੇਰੇ ਚੰਚਲ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਨੀਲੇ ਦੀ ਇੱਕ ਡੂੰਘੀ ਰੰਗਤ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ।ਇੱਥੇ ਅਣਗਿਣਤ ਅਧਿਐਨ ਹਨ ਜੋ ਰੰਗਾਂ ਦੇ ਮਨੋਵਿਗਿਆਨ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦੇ ਹਨ।ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਰੰਗਾਂ ਦਾ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਜਾਣਨ ਲਈ ਕੁਝ ਖੋਜ ਕਰੋ ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰ ਸਕੋ।
ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀਆਂ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨ ਲਈ ਰਿਟੇਲ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਹੋਰ ਕਿਵੇਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ?ਇਹ ਮਾਪਣਾ ਕਿ ਖਰੀਦਦਾਰ ਕਿਵੇਂ ਵਿਵਹਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ — ਅਤੇ ਉਹ ਕੀ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ — ਸਟੋਰ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਸਫਲਤਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦਾ ਅਜੇ ਵੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਅਸਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਲਈ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ: ਤੁਸੀਂ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਟਵੀਕਸ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਕਿਹੜੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਧੀਆ ਨਤੀਜੇ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਤੁਸੀਂ ਕਸਟਮ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੇ ਨਾਲ ਕੁਝ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਾਲਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਡੀ ਰੰਗਾਂ ਅਤੇ ਬੋਲਡ ਗ੍ਰਾਫਿਕਸ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪੁਰਾਣੇ ਗਾਹਕ ਕਾਲੇ, ਸਲੇਟੀ ਅਤੇ ਚਿੱਟੇ ਵਰਗੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਰੰਗ ਸਕੀਮ ਦੁਆਰਾ ਭਰੋਸਾ ਦਿਵਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਹੋਰ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਤਰਜੀਹ ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜਾਪਦਾ ਹੈ, ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਇੱਕ ਠੋਸ ਵੱਕਾਰ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਤਰੀਕਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਇਸ ਦਾ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣਾ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ।
ਪੋਸਟ ਟਾਈਮ: ਮਈ-16-2022